DWS: Nomen est Omen – „Deut­sche As­set Ma­nage­ment“ als neue glo­ba­le Mar­ken­iden­ti­tät

Frankfurt/Main (8.9.26) – Die DWS Group hat heute bekannt gegeben, dass sie Anfang November 2026 „Deutsche Asset Management“ als neue globale Markenidentität einführen wird. Die neue Markenidentität soll die Positionierung des Unternehmens als „Gateway to Europe“ für Investoren weltweit unterstützen. Gleichzeitig unterstreicht sie die deutsche und europäische Herkunft der Gruppe und bringt ihre globalen Wachstumsambitionen über Regionen und Kundensegmente hinweg zum Ausdruck. Als globale Markenidentität bündelt sie die Leistungen, die Expertise und die Performance, die die Gruppe weltweit für ihre Kunden erbringt.

Die neue Markenidentität wird die etablierten starken Produktmarken unter einem Dach zusammenführen: DWS für das europäische Active-Private-Wealth-Geschäft, Xtrackers für das globale ETF- und Passive-Mandate-Geschäft sowie RREEF für die US-Immobilienexpertise. Die bestehenden Produktnamen und -marken bleiben weitgehend unverändert. Ab November dieses Jahres wird der Zusatz „by Deutsche Asset Management //“ die Produktmarken stärker mit der globalen Plattform verbinden. Für institutionelle Kunden sowie Services im Bereich Private Markets wird Deutsche Asset Management verwendet.

Stefan Hoops, CEO der DWS Group GmbH & Co. KGaA, sagte: „Mit Deutsche Asset Management schaffen wir eine internationale Identität und Heimat für unsere starken und etablierten Marken: Die DWS steht für 70 Jahre Erfolgsgeschichte, wenn es darum geht, Alpha im aktiven Portfoliomanagement für unsere Kunden im Heimatmarkt zu schaffen. Indem wir die DWS auf ihre Kernkompetenz in Deutschland und Kerneuropa fokussieren, stärken wir ihre Bekanntheit und Wirkung weiter. Mit Xtrackers haben wir eine großartige eigenständige Marke für ETFs und Passive Mandate am Markt etabliert, die davon profitieren wird, Teil der Deutsche Asset Management-Familie zu sein. Und mit RREEF bauen wir auf mehr als 50 Jahren Immobilienexpertise in Kernmärkten auf.“

Hoops ergänzte: „Mit Deutsche Asset Management bauen wir auf eine Markenidentität, die international erkannt wird und bei unseren institutionellen Kunden weltweit bereits gut positioniert ist. Die Nutzung dieser Dachmarke ist ein klares Signal an unsere Kunden: Als globaler Vermögensverwalter mit tiefen europäischen Wurzeln, Größe und treuhänderischer Unabhängigkeit unterstützen wir sie mit Fokus, Disziplin und weltweiter Expertise bei ihren langfristigen Zielen.“

Strategische Gründe und Kundenfokus

Dieser Schritt markiert die nächste Phase der Unternehmensentwicklung der Gruppe, die auf Wachstum, Exzellenz und globale Relevanz ausgerichtet ist. In den vergangenen Jahren hat die DWS Group ihre strategischen Prioritäten erfolgreich umgesetzt, darunter eine starke operative Entwicklung und den Ausbau ihrer vielfältigen Anlagekompetenzen. Ein sichtbarer Ausdruck dieser Entwicklung war der Aufstieg in den MDAX, den führenden deutschen Mid-Cap-Index, im März 2025.

Nach Abschluss des auf dem Capital Markets Day 2022 vorgestellten Strategiezyklus ist die DWS Anfang 2026 in die nächste Entwicklungsphase eingetreten. Aufbauend auf ihrer Plattform will sie Mehrwert für ihre Kunden schaffen, langfristiges Wachstum fördern und dabei weltweit Kompetenzen, Expertise und Anlageerfolge miteinander verknüpfen: #ConnectingTheDots.

Bereits zu Beginn dieses Jahres hatte die DWS Group ihre Client Coverage Division noch stärker an Kundensegmenten ausgerichtet und ihre Vertriebsorganisation für Private-Wealth- und institutionelle Kunden neu aufgestellt.

Stefan Hoops erläuterte weiter: „Unsere Ambitionen sind international. Das erfordert einen neuen Ansatz: mehr Präsenz bei institutionellen Kunden und größere Sichtbarkeit in Regionen außerhalb Deutschlands und Europas. Dafür braucht es eine Organisation, die Kundenbeziehungen noch ganzheitlicher betrachtet. Eine Organisation mit einer globaleren Perspektive und einem globaleren Ansatz. Und eine Organisation, die für Kunden und Talente auf der ganzen Welt klar erkennbar ist. Mit dem Beginn der nächsten Phase unserer Wachstumsagenda haben wir analysiert, wo wir unser Potenzial noch nicht vollständig ausgeschöpft haben und die notwendigen Schritte unternommen, um das zu ändern. Die Ausrichtung unserer Vertriebsorganisation auf Kundengruppen war ein wichtiger Schritt in diese Richtung; unsere Absicht, zu Deutsche Asset Management zu wechseln, ist ein weiterer Schritt.“

Für Kunden und Investoren schafft der Übergang zu Deutsche Asset Management eine klare und konsistente globale Identität, die Größe und europäischen Führungsanspruch signalisiert und zugleich die internationalen Wachstumsambitionen des Unternehmens widerspiegelt. Die einheitliche Marke stärkt die Wiedererkennbarkeit im Markt und fördert die Vernetzung innerhalb der globalen Plattform. Damit unterstützt sie die Erreichung der strategischen und finanziellen Ziele des Unternehmens.

Markenportfolio: „Deutsche Asset Management //“ als Dachmarke, starke Produktmarken bleiben bestehen

„Deutsche Asset Management“ wird künftig als globale Markenidentität des Unternehmens dienen. Die bestehenden Produkt- und Fondsnamen sowie die jeweiligen Investment-Franchises mit ihrer spezifischen Expertise bleiben unverändert.

Jede Marke behält ihre eigene Identität, ihren Charakter und ihre Expertise. Der Zusatz „by Deutsche Asset Management //“ macht deutlich, dass alle Marken Teil einer globalen Asset-Management-Plattform mit gemeinsamen Standards, Skalenvorteilen und institutioneller Glaubwürdigkeit sind. Für Geschäftsbereiche mit überwiegend globaler oder institutioneller Ausrichtung sowie für Private-Market-Investments wird Deutsche Asset Management direkt als Marke genutzt. Die jeweiligen Produktnamen bleiben unverändert.

Ab November 2026 wird die Einführung der neuen globalen Dachmarke schrittweise erfolgen. Der Rollout soll bis März 2027 abgeschlossen sein. Der Name der Muttergesellschaft bleibt vorerst DWS Group GmbH & Co. KGaA. Auch das Börsenkürzel DWS bleibt unverändert bestehen.